简短回答
Telegram 跑的是三个彼此独立的广告账户，不是一个。它们的结算货币不同、价格底线不同、最低充值也不同。而真正决定你该选哪个的是另一件事：它们对「广告可以把人导向哪里」的规定不一样。
如果你想做大一个 Telegram 频道或机器人，大约 109 令吉就能起步。如果你想把流量导到自己的网站，那条便宜的路对你是关闭的。你面对的是 500 欧元押金，约合 2,359 令吉。
就是这个分叉，解释了为什么这个平台公开的最低门槛能横跨五个数量级。几乎没有人把三种账户分开讲。所以你读到的几乎每一个数字，都没有附上让它成立的那个前提。
为什么每个来源给的数字都不一样
把三种账户并排放在一起看。本页所有令吉换算用的是表格底部的汇率，采集于 2026 年 8 月 10 日。
| TON 账户 | 欧元账户 | Stars 账户 | |
|---|---|---|---|
| 充值方式 | Toncoin（加密货币） | 欧元 | Telegram Stars |
| 最低 CPM | 0.1 TON ≈ RM0.55 | €1.50 ≈ RM7.08 | ≈ €0.92 ≈ RM4.34 |
| 最低充值 | 20 TON ≈ RM109 | €500 ≈ RM2,359 | 未公布 |
| 审核方式 | 自动化 | 人工审核 | 过审率最高 |
| 定向深度 | 有限 | 完整，含国家、语言、设备、兴趣 | 有限 |
| 能否链接到你的网站 | 否 | 可以 | 受限 |
还有一个数字引发的误解最多：200 万欧元。这个数字是真的，但它是与 Telegram 官方直接签约的门槛，约合 940 万令吉。它和一家马来西亚中小企业能开的账户毫无关系。一篇指南不加这个前提就引用它，描述的是一扇你本来就不会走进去的门。
上面这套账户结构，在 Magnetto、Trilokana 和 ADSLY 三方互相印证。我们没有独立审计这些价格底线。这一点我们明说，不把它们当成已核实的事实来呈现。
对多数企业来说，真正决定选择的那条限制
这一段值得读两遍。在这个主题下已发表的内容里，它要么被埋起来了，要么根本没写。
便宜的 TON 账户不能把任何人导向你的网站。它只能推广 Telegram 内部的目的地，也就是频道、群组、机器人、小程序。如果你的目标是把流量带到自己的站点，那个没有最低门槛的账户对你来说不是「预算选项」，而是根本不是选项。
要投放一条链接到你网站的广告，你需要欧元账户，而它带着 500 欧元的押金。所以「Telegram 广告最低预算是多少」这个问题，诚实的答案是一个反问，不是一个数字：
- 做大一个 Telegram 频道、群组或机器人？从大约 109 令吉起步，再往上加。
- 把流量导到网站？在你跑出第一次曝光之前，先准备大约 2,359 令吉。
按最低价算，这笔押金能买到多少曝光。押金换算成曝光数比换算成金额更好判断，所以按公布的最低 CPM 算一下：TON 的 20 TON 门槛，按 0.1 TON 的底价，大约是 20 万次曝光；欧元账户的 500 欧元押金，按 1.50 欧元的底价，大约是 33 万次曝光。这两个都是上限，不是预测——底价是你能出的最低价，不是竞价实际成交的价格。所以把它们当作「这笔押金最多可能触达多少」，实际会明显更少。
这也是为什么这个平台对某些马来西亚企业远比对另一些合适。如果你本来就在经营 Telegram 阵地，这笔账确实划算。如果 Telegram 只是你临时加挂的又一个流量来源，那你为了进门要多付二十倍，换来的渠道在本地覆盖只有 WhatsApp 的一小部分。这一点我们后面还会回来讲，而且不会假装结论对 Telegram 有利。
Telegram 实际允许什么
下面这些直接来自 Telegram 自己的广告平台和它公开的投放规范，不是来自转述它们的博客：
- 最多 160 个字符，含空格。这就是广告的全部。没有图片，没有视频，没有标题，只有一小段文字。
- 可选一个链接，形式是
@link、t.me/link或t.me/link/123。广告链接和广告文案里的任何链接，必须指向同一个目的地。 - 一半收入归频道主。Telegram 声明，广告收入的 50% 支付给广告出现位置的频道所有者。
禁投清单很长，审核环节也执行得很严。Telegram 禁止博彩、政治广告、宗教与敏感话题、毒品、酒精与烟草、武器弹药、未经认证的医疗服务与保健品、成人内容、垃圾软件与恶意程序，还有一条兜底的「合法性存疑的产品」。
博彩禁令要单独说清楚，因为这个市场里它反复被问到：你不能在 Telegram 官方广告平台上投放赌场、博彩或所谓 free credit 类的 offer。没有绕过去的办法。找代理商不行，把文案写软也不行。如果这是你的行业，这个平台不是一条路。任何跟你说可以的代理商，描述的都是一场会在审核时被拒、或者跑起来之后被撤下的投放。我们自己做敏感行业营销，对客户说的也是同一句话。付费这条路在这个类目里既然是关着的，务实的替代就是自然流量；iGaming 与博彩 SEO写的就是这件事具体要做什么。
160 字符的限制也值得多想一层。对从 Meta 或 TikTok 转过来的广告主来说，这是一个比想象中硬得多的创意约束。没有图片替你做说服。你的 offer 必须一行就说清楚。
换算成令吉是多少
Telegram 的主账户以加密货币计价。这带来一个没人提醒的后果：就算你的 CPM 出价没变，你以令吉计的成本也会变。
举个具体例子，说明这件事让已发表的数字过时得多快。目前有好几篇指南写道，0.1 TON 的最低 CPM「约合 0.36 美元」。这个换算意味着 TON 在 3.60 美元附近交易。而在 2026 年 8 月 10 日，TON 是 1.34 美元。同样的 0.1 TON 出价，约合 0.13 美元，也就是 0.55 令吉。出价一模一样。那个公开的美元数字差了将近三倍，是因为它写于一个不同的 TON 价格时期，之后再没更新过。
| 汇率 | 数值 |
|---|---|
| 1 TON | US$1.34 · RM5.46 · €1.16 |
| €1 | RM4.72 |
| US$1 | RM4.09 |
再说实际成交价，不是底价。公开数据把英语库存放在大约 2–2.5 TON 的 CPM，约合每千次曝光 11–14 令吉。阿拉伯语频道、哈萨克斯坦和巴西属于最便宜的市场。我们没有找到任何可信的、专门针对马来西亚的公开 CPM 基准，也不会自己编一个。请把底价当作底价，并预期在任何有竞争的版位上都会明显高于它成交。
那笔不在你账单上的税
有两项马来西亚税可能附着在境外广告消耗上，而它们的运作方式很不一样。我们在 TikTok 那篇里详细写过。Telegram 还多一个那些平台没有的变数。
1. 数字服务税（8%）。马来西亚对跨过 50 万令吉门槛的境外供应商所提供的数字服务征收 8%，这个税率已于 2024 年 3 月 1 日从 6% 上调。供应商如果已注册，这笔税会出现在你的账单上，你不用再做什么。TikTok、Google 和 Meta 都会收。
我们无法核实 Telegram 是否已在马来西亚皇家关税局注册为境外服务提供商。MySToDS 查询在我们这边没有返回结果，所以我们不往任何一个方向下断言。请看你自己的收据上有没有出现那 8%。对你的账户来说，那才是可靠答案。
2. 预扣税，这一笔要你自己缴。LHDN 把「为使用自助式广告平台而支付的款项」按 1967 年所得税法第 109 条视为特许权使用费，因为你拿到的是一个用来自行搭建投放的工具。非居民的特许权使用费默认税率是 10%。税收协定可以把它降下来。Meta（爱尔兰）以及 Google 和 TikTok（新加坡）都是 8%，就是这个原因。
关于 Telegram 这个具体情况，有三点：
- 适用哪个税率，看你和哪个法律实体签约。我们无法确认 Telegram 签约实体适用的协定税率，所以不会引用一个。在你的税务代理另有说明之前，请按 10% 的默认税率做预算。
- 平台有没有注册，不能免除你的义务。LHDN 对向境外平台付款的立场，不因平台是否在马来西亚注册而改变。
- 用加密货币支付，也消不掉这项义务。为平台访问权限向非居民付款，无论用什么货币都可能触发预扣义务。一张以 TON 计价的账单，依然是一笔付给非居民的款项。
缴纳期限是向非居民付款后一个月内，逾期加收 10% 罚款。还有一点要注意：服务税是成本，不是可抵扣项。马来西亚没有 GST，SST 也没有进项税机制，所以它会沉淀下来，拿不回来。
如果你是通过马来西亚本地代理商买，不是直接买，那分析就不一样了。因为这时你付款的对象是一家本地公司，不是非居民。这也是使用本地代理商为数不多的真实理由之一。
一个现实的起步预算
底价不是计划。按你在上面选的那个分叉，给两个诚实的起点：
- 做大频道或机器人（TON 账户）。109 令吉的最低充值让你进门。但要摸清哪些频道能转化，请按每月几百令吉来准备，并预期第一个月纯粹是在摸索。
- 把流量导到网站（欧元账户）。500 欧元押金约合 2,359 令吉，它是你的入场券，不是你的测试预算。按 €1.50 的底价，这笔押金大约能买到 333,000 次曝光。按现实成交价，会明显更少。另外还要加上你需另行缴纳的 10% 预扣税。
我们自己的看法，标明是观点，不包装成数据：在马来西亚，Telegram 作为第一个付费渠道是个糟糕选择，作为第二或第三个渠道则是好选择。你已经有一个 Telegram 资产要做大的时候尤其如此。160 字符的形式奖励的是 offer 本来就已经很锋利的广告主，对还在摸索自己该说什么的人相当不友好。
在马来西亚，Telegram 值得投吗？
比起把这个平台卖给你，我们更愿意如实回答这个问题。
马来西亚是一个 WhatsApp 国家。WhatsApp 约占马来西亚即时通讯市场 80% 的份额，约 90% 的网民每月都在用。Telegram 在 14% 左右。那是一个真实的受众，好几百万马来西亚人。但它在这里不是一个大众触达型媒介，任何把它包装成大众媒介来推销的代理商都是在夸大。
Telegram 在这个市场真正赢在深度，不是广度。频道和社群的互动水平远高于以信息流为主的平台，没有算法在压制你的内容，而你聚集起来的受众之后依然触达得到。这是一项持久的资产。Facebook 粉丝不是。
所以在马来西亚投 Telegram 广告的理由很窄，但真实：它是把一个你打算长期持有的 Telegram 资产做大的好办法。它不适合用来买泛覆盖，用来买网站点击也很贵。如果你还没有一个值得做大的频道或机器人，诚实的建议是先把它建起来，再往里投广告。
自己开户还是找代理商
利益关系说明：我们代运营 Telegram 投放，请据此权衡。
自助开户现在门槛确实不高了，两年前还不是这样。如果你要做的是做大频道，又能自己给 TON 账户充值，那就没什么理由多付一笔加价请人替你点按钮。
代理商赚差价的地方有三处。一是让你不必自己准备 500 欧元浮存金就能用上欧元账户。二是让擦边的创意通过人工审核。三是，如果这家代理商是马来西亚公司，可以简化你的预扣税处理，因为这时你付款的对象是一家本地公司。
有一件事要坚决避免。市面上明显存在转售的、所谓「已验证」的 Telegram 广告账户，被当作绕开最低门槛和审核队列的办法在卖。不要买。你接手的是一个自己控制不了的账户，政策风险仍然归你。而底层那条限制，也就是博彩及其他禁投类目被禁，并不会因为有人卖给你另一个登录名就消失。我们写过广告账户被限制之后会发生什么。要恢复一个本来就不在你名下的账户，难度还要大得多。
常见问题
Telegram 广告的最低预算是多少？
看你需要哪种账户。TON 账户起步约需 20 TON，按 2026 年 8 月汇率约合 109 令吉。欧元账户是唯一能链接到网站的那种，需要约 500 欧元押金，约合 2,359 令吉。你可能看到过的 200 万欧元，只适用于与 Telegram 直接签约。
Telegram 广告每千次曝光多少钱？
底价在 TON 账户是 0.1 TON，约 0.55 令吉。欧元账户是 €1.50，约 7.08 令吉。那是最低值，不是常见成交价。公开数据把英语库存放在 2–2.5 TON 左右，约合 11–14 令吉。目前似乎没有可靠的、专门针对马来西亚的公开基准。
不用加密货币能投 Telegram 广告吗？
可以。欧元账户以欧元充值，Stars 账户用 Telegram 的内部货币。只有 TON 账户需要 Toncoin。要注意，用欧元支付并不会免除任何马来西亚预扣税义务。
马来西亚企业可以投 Telegram 广告吗？
可以，也可以把马来西亚选为目标市场。国家层级的定向是欧元账户的功能，TON 和 Stars 账户的颗粒度更粗。
可以在 Telegram 上投赌场或博彩 offer 吗？
不可以。Telegram 公开的规范明确禁止博彩，同时禁止政治、成人、武器、毒品、酒精、烟草和未经认证的医疗广告。在官方平台上没有合规的博彩投放路径，直接开户或通过代理商都一样。
买 Telegram 广告需要找代理商吗？
TON 账户不需要，它是自助的。代理商主要在两种情况下有用：你需要用欧元账户但不想自己压一笔押金，或者你希望有一个马来西亚本地的交易对手来简化税务。不要为了绕开最低门槛去买转售账户。
最低押金能买到多少次曝光？
按公布的最低 CPM 算，20 TON 的门槛大约对应 20 万次曝光，500 欧元的押金大约对应 33 万次。两个都是上限而不是预测，因为底价是你被允许出的最低价，不是竞价实际成交的价格。实际会明显更少。
为什么便宜的那个账户不能链到我的网站？
因为 TON 账户只能推广 Telegram 内部的目的地：频道、群组、机器人和小程序。这是能力上的差别，不是消费档位的差别——这也是为什么「最低预算是多少」的答案完全取决于这条广告要做什么。上面那个分叉就是全部的决策依据。
那 500 欧元是押金还是手续费？
它是充值门槛，不是收费，所以这笔钱会变成广告消耗，不会凭空消失。它仍然重要的原因是现金流：你要在一次曝光都还没跑之前先押上全额，这和一个用 200 令吉就能试的平台是完全不同的两回事。
资料来源
- Telegram 广告平台与 Telegram 广告规范，160 字符限制、链接规则、收入分成和禁投类目的出处。
- 账户结构与价格底线由 Magnetto、Trilokana 和 ADSLY 互相印证。未经独立审计。
- LHDN — Withholding Tax，特许权使用费认定、缴纳期限和罚则的出处。
- 马来西亚电子服务征税，8% 税率和 50 万令吉注册门槛的出处。
- 马来西亚即时通讯市场份额数据，WhatsApp 与 Telegram 数字的出处。
- 汇率来自 CoinGecko 与 Exchange Rate API，采集于 2026 年 8 月 10 日。
分叉示意图和曝光数换算是我们做的，两者都依据上面引用的公开底价，而我们没有审计过这些底价。
有两件事我们无法核实，所以选择标注，不猜：Telegram 是否已在马来西亚皇家关税局注册为境外服务提供商，还有它的签约实体适用哪个协定税率。两者都会影响你的账单。请问你的税务代理。
如果你希望这件事有人帮你跑，而不是自己研究，我们代运营付费投放，也搭建值得往里投广告的 Telegram 资产。更多问题见我们的常见问题页，或者直接联系我们。